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宝洁“大瘦身”对中国的影响_项目融资_投融资讯_巨中成融资 宝洁,融资,大瘦,中国 作为全球最大的日用消费品供应商,宝洁的一举一动向来被视为行业的风向标。然而上周五保洁对外披露,计划削减约100个品牌,藉此削减营运成本,并集中资源于最重要的产品线上。而中国区这一宝洁苦心经营的重要市场,又有哪些品牌会受到波及

宝洁“大瘦身”对中国的影响

2014-08-05 17:32作者:果冻先森

  作为全球最大的日用消费品供应商,宝洁的一举一动向来被视为行业的风向标。然而上周五保洁对外披露,计划削减约100个品牌,藉此削减营运成本,并集中资源于最重要的产品线上。而中国区这一宝洁苦心经营的重要市场,又有哪些品牌会受到波及,则是本土日化关心的话题。


  依照宝洁C E O雷富礼的设计,被裁撤的品牌均属于年销售额基本都在1亿美元以下的非核心品牌。


  而宝洁大中华区传播与公关部公司事务总监梁云昨日接受记者采访时则强调,宝洁目前在华运营的20多个品牌都是“领导品牌或者有潜力成为领导品牌”。其言外之意,此次战略调整,对中国区的影响应该有限。宝洁“大瘦身”对中国的影响|项目融资_投融资讯


  宝洁中国的官网显示,其目前在华主营玉兰油、SK-II、海肌源、沙宣、海飞丝、飘柔、潘婷、伊卡璐、佳洁士、Oral-B、舒肤佳、汰渍、碧浪、护舒宝、朵朵、吉列、博朗、帮宝适、金霸王等品牌。在此之前,宝洁已将“得宝”面巾纸业务出售给全球消费品及纸制品公司(SCA),并相继将旗下品牌“激爽”、“蜜丝佛陀”以及本土品牌“润妍”等撤出中国,稍后也将在中国推出的玉兰油旗下全线彩妆产品退出市场。


  此外,基于宝洁全球的决定,Folgers咖啡、吉夫花生酱、品客薯片在华的东家也已先后变为他人。


  就目前宝洁在华运营的品牌而言,新开发品牌会否因此次瘦身计划而暂停投入,在业内看来是值得关注的看点之一。


  “此次大动作如果做对了,宝洁也已经大伤元气,因为一半的品牌已经没有了。如果此次大动作做错了,局面将令人担忧。”这是前述宝洁原资深员工给出的分析。


  在一些外界人士看来,宝洁瘦身或将给本土日化带去扩张的机会。


  不过,中国品牌研究院研究员、中国化妆品行业资深权威专家冯建军在接受记者采访时表示,宝洁此举对中国当前日化品牌重新赢回国内市场份额意义不大。


  “宝洁是一个美国的日用品品牌,占领日化市场已久,剥离一些品牌之后保留的仍是其主力和实力品牌;其二,本土企业依旧是品牌 作坊的模式。当下经济形势整体不景气,宝洁此举是进行系统内外的资源整合与优化,因此这一动作是可以被理解的,短期内难以有中国本土品牌对宝洁实力强劲的洗护发品牌造成冲击。”冯建军如是说。


  广东省日化商会前副秘书长谷俊更是坦言,宝洁此次“壮士断臂”计划初衷是往好的方向调整。如结果被验证是好的,那对本土日化企业而言,不仅不是机会,更是一种威胁。瘦身后的宝洁或将更具竞争优势。

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